近日，國內(nèi)兩大互聯(lián)網(wǎng)社交平臺因發(fā)布某金融視頻廣告，宣揚(yáng)過度消費(fèi)等不正確導(dǎo)向，存在嚴(yán)重價值觀問題被罰。記者近日調(diào)查了解到，不少消費(fèi)者“吐槽”短視頻和直播中充斥著大量“雷人”的金融類廣告營銷行為，呼吁多部門聯(lián)手加大監(jiān)管和處罰力度。

　　突破尺度博眼球

　　“一些網(wǎng)貸產(chǎn)品瞄準(zhǔn)了年輕人愛幻想的特點(diǎn)，在廣告中讓出身平民草根的女孩子透支消費(fèi)，打扮成所謂的名媛進(jìn)入社交圈，成功逆襲，事業(yè)愛情雙豐收。這種廣告中充斥著拜金和炫富的鏡頭”。剛剛大學(xué)畢業(yè)參加工作的陳菲告訴記者，當(dāng)她身邊一些年輕朋友主動與她分享這些廣告時，她感覺這些廣告價值觀是有問題的。

　　記者了解到，某些短視頻和直播金融類廣告不僅強(qiáng)化了貧富差異、性別沖突等內(nèi)容，有的甚至還有點(diǎn)兒血腥。例如有的視頻為了突出買保險產(chǎn)品能理賠的優(yōu)勢，突出了一些血肉模糊的車禍或者醫(yī)療手術(shù)視頻照片，引導(dǎo)“人們買了保險產(chǎn)品可少自費(fèi)支付醫(yī)療費(fèi)，為家庭分憂”。但是此類廣告讓很多觀者感到不適。市民李先生坦言，他身邊有幾位賣保險的熟人，他們在朋友圈推送的保險廣告不時有哪位名人不幸染上惡疾去世的消息，或者慘烈的車禍現(xiàn)場照片，以致后來堵心的他直接將那幾人拉黑了。

　　金融業(yè)內(nèi)人士坦言：網(wǎng)絡(luò)上這種博眼球的金融營銷廣告與傳統(tǒng)廣告不同，一些公司和個人借鑒網(wǎng)絡(luò)元素和創(chuàng)意手法，惡俗口味頻現(xiàn)，針對這種現(xiàn)象需要進(jìn)行針對性管理。

　　監(jiān)管地帶無真空

　　據(jù)了解，去年就有國內(nèi)一家知名的科技金融公司發(fā)布一系列短視頻廣告引起爭議，后來其公開致歉并開展治理和防范惡俗廣告行動。業(yè)內(nèi)人士指出，一些新型金融機(jī)構(gòu)、類金融機(jī)構(gòu)不能存在監(jiān)管真空地帶。廣告處罰顯示出廣告內(nèi)容監(jiān)管部門已經(jīng)為互聯(lián)網(wǎng)平臺敲了警鐘。市場監(jiān)管部門依據(jù)《廣告法》有針對虛假廣告的加倍罰款內(nèi)容。金融監(jiān)管部門與其他部門之間的協(xié)調(diào)配合正在全方位、多角度保護(hù)金融消費(fèi)者權(quán)益。

　　此外，金融監(jiān)管和行業(yè)自律組織已經(jīng)多次發(fā)聲強(qiáng)調(diào)不得誘導(dǎo)消費(fèi)者過度消費(fèi)，不得開發(fā)違反公序良俗、助長社會陋習(xí)和不良風(fēng)氣的消費(fèi)信貸產(chǎn)品。針對當(dāng)前保險機(jī)構(gòu)從業(yè)人員普遍通過微信朋友圈、公眾號、微信群、微博、短視頻、直播等方式參與互聯(lián)網(wǎng)保險營銷宣傳的現(xiàn)象，監(jiān)管部門要求保險機(jī)構(gòu)從業(yè)人員經(jīng)所屬機(jī)構(gòu)授權(quán)后，才可以開展互聯(lián)網(wǎng)保險營銷宣傳。保險機(jī)構(gòu)要為互聯(lián)網(wǎng)保險營銷宣傳建立一系列管理制度；保險機(jī)構(gòu)應(yīng)開展?fàn)I銷宣傳信息審核、監(jiān)測、檢查，并承擔(dān)合規(guī)主體責(zé)任；互聯(lián)網(wǎng)保險營銷宣傳活動應(yīng)符合《廣告法》、金融營銷宣傳以及銀保監(jiān)會相關(guān)規(guī)定。

　　本報(bào)記者 劉英潮